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成龍與李連杰的廣告大戰(zhàn)
作者：葉楓 時間：2008-12-18 字體：[大] [中] [小]
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最近逛超市經(jīng)常看到各式的中老年人爭相購買成龍代言的“霸王防脫洗發(fā)液”。
想起前天在超市里又看見了李連杰代言的“索芙特生發(fā)液”。畫面上李連杰溫情的抱著索芙特，一個代表中華武術(shù)力量美的巨星和商品頗具女性意義的名字的組合給人的視覺沖擊可想而知。
有學(xué)生問我，究竟成龍的霸王好還是李連杰的索芙特好？我沒用過自然就沒有發(fā)言權(quán)。不過我建議他喜歡哪個明星就用哪個代言的產(chǎn)品。
關(guān)于二位巨星的商界代言之爭由來已久，在上個世紀(jì)的96年代，廣東愛多公司咬牙掏出450W的巨資讓成龍演繹了一場“一直在努力”的廣告大戲，在愛多大賣產(chǎn)品的同時，我們記住了成龍的“愛多VCD，好功夫”。愛多在成龍的推動下頓時傲視全國。成龍也以舍我其誰的姿態(tài)堅守著影壇大哥的不可撼動至尊。
李連杰在96年代之前也通過一系列動作片奠定了新一代動作巨星的影壇地位，特別是李的正統(tǒng)中國功夫演繹了干脆利落盡顯中華武術(shù)力量美的新派武俠片頗具風(fēng)格，與成龍的雜耍風(fēng)格可謂是大相徑庭。精明的步步高老總段永平看到了李所蘊(yùn)含的商業(yè)價值，隨即李正式加盟步步高VCD的廣告攝制，開始了與愛多的廣告大戰(zhàn)，步步高的戰(zhàn)略可謂是亦步亦趨、緊隨身后、敢為人后后中爭先，于是廣告詞也是爭鋒相對，一句“步步高VCD，真功夫”讓無數(shù)的人記住了這個品牌。兩家企業(yè)在瘋狂的廣告大戰(zhàn)中一路廝殺，最終的結(jié)局是以愛多失敗退出市場告終，而步步高至今仍是這個行業(yè)的前三甲。
成龍輸在了首次的較量中，至少結(jié)果是這樣。有人做過統(tǒng)計，說但凡成龍代言的產(chǎn)品必死，似乎這是一個難以打破的宿命。去年記得成龍代言大眾開迪，不知道什么原因很快代言人就換成別人了。現(xiàn)在成龍加入了由青春偶像主導(dǎo)代言的洗發(fā)水行業(yè)，不知道能否打破宿命？從代言的方式來看，這次商家選擇了成龍用證言的方式來試圖在獨(dú)特市場上有所表現(xiàn)，結(jié)果如何，現(xiàn)在還不得而知。
李連杰近幾年給人印象最深的應(yīng)該是其所代言的“柒牌”男裝。幾年廣告連續(xù)的轟炸依然是李擔(dān)當(dāng)主角，他的商業(yè)價值可以說是有目共睹。此役相比成龍這幾年代言的任何產(chǎn)品都應(yīng)該是完勝。
隨著去年《霍元甲》的熱映，李的聲名達(dá)到巔峰，在這樣的背景下，無論是其代言的尊貴鞋業(yè)還是現(xiàn)在的索芙特都有成功的希望，而結(jié)果我們?nèi)匀徊恢?BR> 成龍李連杰二人之前戰(zhàn)績雖說后者占上風(fēng)盡得商家之青睞，但所代言之產(chǎn)品都屬不同行業(yè)，而這次同類的產(chǎn)品該是兩位真正一叫高下的時候了。
兩位歷史性的走到一起合作神話電影也將上映，孰是孰非我們也將是拭目以待。